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深扒300篇刷屏爆文,我們發現了打造100萬+爆款的秘訣

2020-01-14 17:22 稿源:微果醬公眾號  0條評論

聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者: 陳奕璇&Ceci ,授權站長之家轉載發布。

去年 8 月份,我們開啟新欄目——“每日爆文”旨在和大家一起關注行業生態,發現優質內容截至上周五,爆文盤點欄目已經滿 100 期。

爆文的出現雖具有偶然性,深挖下去卻會發現是有跡可循。在擁擠的賽道中這些文章是如何脫穎而出?其背后又有哪些可復制的爆款方法論?果醬妹分析它們寫下以下這份觀察。

 熱點追蹤永不過時

無論是公眾號成立之初,還是如今,熱點事件都是10W+文章最常見的話題。

香港事件、網易裁員、中美貿易戰…去年這些社會事件背后均誕生不少點贊上萬的文章。在 100 期的爆文中,和香港事件有關的有 13 篇,比如“我是k董”發布的《百鬼亂港圖鑒》在朋友圈刷屏,實現“百萬閱讀破萬贊”,該賬號平時閱讀量在一萬左右。

這篇文章的聰明之處在于將條漫形式和香港話題結合起來,從“亂港分子”角度出發,另辟蹊徑,配上獨特的打油詩文案,引發讀者的共鳴。

此外,在公眾號領域蟄伏 4 年的“緩緩說”更是憑借《香港問題的來龍去脈》一文實現全面爆發。據作者透露,該文使其迅速吸粉 45 萬,閱讀數、在看數雙10W+,創造了一個現象級數據。

除了社會事件,熱點話題也可帶來不少閱讀量。去年,ZAO換臉事件APP話題就曾帶出多篇小號爆款,例如“智東西”的《ZAO換臉APP刷屏真相:陌陌打造,技術曾經被用于情色視頻》、“量子位”的《AI換臉ZAO一晚,成本燒掉幾百萬》、“毒少”的《那款ZAO換臉App的吃相太惡心了吧》等。

同時,節日也是新媒體人必追熱點。去年記者節期間,四川日報發布的刷屏文章《吐血巨制!記者專用表情包來了!!》用表情包的形式記錄了記者的日常。文章收獲10W+閱讀,是日常閱讀數的的 10 倍左右,在看數近萬。

和其他只是單純記錄記者工作的文章相比,這篇文章采取了表情包的形式,加上真實而幽默的自我調侃,使其在同主題文章中脫穎而出,收獲不少讀者好評。

關于追熱點,一方面是多關注各類熱門榜單,比如微博熱榜、知乎熱榜、百度風云榜等;另一方面,也要多關注行業資訊類媒體,例如新媒體行業就可以關注 36 氪、虎嗅等行業資訊媒體。

而“我是K董”以及《四川日報》的成功都給我們一個提示,在追熱點的同時,也要思考創新新穎的表達方式融入作者的思考更能引起讀者的共鳴和喜愛。

值得注意的是,追熱點對新媒體人而言是機遇和風險并存。不少公眾號追熱點時面臨著刪文或封號的風險,大家需引以為鑒。

條漫爆款占據半壁江山

在過去的 2019 年,條漫以絕對優勢迅速崛起,果醬妹回顧過去的 100 期爆文盤點,條漫文章占據了半壁江山,而其中又屬地域條漫及腦洞條漫表現最為出色。

1、地域條漫

在 2019 年涌現的爆文方陣里面,地域題材的條漫絕對是陣容最強大的一連。縱觀去年的爆款地域條漫,選題范圍由原本扎堆一線城市逐漸向中小城市下沉,一切各具特色的城市都逃不出插畫師和文案的“魔爪”。

最開始刷屏朋友圈的一二線城市條漫:

“有趣青年”的《我曾經以為,廣州和北上深一樣》 閱讀量10W+,在看8.9W;

“深圳微時光”的《深圳人:只想搞錢,無心戀愛》,閱讀量10W+,在看數8534;

“網易噠噠”的《永遠不要低估一個浙江人!》網易噠噠 10W+,在看1.3W;

? “長圖汽車站”的《重慶根本不是網紅圖鑒》, 閱讀量10W+,在看3601。

……

縮小輻射范圍,瞄準“土著”用戶,利用地域條漫天然的吸引力法則狙擊用戶喜好:

? “晚安少年”的《沒有一個潮汕人不想回家》,閱讀量10W+,在看數2.6W;

? “摘腿毛”的《江門,一個沒有存在感的城市???》,閱讀量10W+,在看數6628;

? “開封中心書城服務號”的《真是的,在開封生活生活有什么好的?》閱讀量6.5W,在看數512。

地域條漫題材的可挖掘性讓創作者們開始關注局部內容的細化,原作為大篇幅地域選題一部分的內容被單拎出來深究,被忽略的細節得到放大化,在情緒的渲染上也變得更為直接

如“只托不管所”的《那個穿拖鞋的廣東人,我們做朋友吧!》,對準廣東人的人文風俗進行調侃,平時閱讀量在 900 徘徊的頭條文章沖到了5.1W+,在看數達391。

而 “GQ實驗室”針對北京"兒話音"的短漫畫《北京人已被氣瘋》也因為對該地域方言的到位解釋,引來了不少北京土著“現身說法”,在看數突破1.6W+。

在地域條漫“內容武器”里,對比調侃也是爆款常用的玩法,不同地方呈現的效果反差,成為吸引用戶的一大亮點。

曾經刷屏上海IT圈的“Python愛好者社區”的《真實的上海IT圈:張江男vs漕河涇男》將上海兩個著名科技園區的IT男日常進行對比,過于真實的描繪使得平時閱讀只有6K~10K的公眾號獲得10W,在看數接近2K。

類似的爆款還有“深圳微時光”的《媽媽只有兩種:廣東人的和別人的》和“瓜鵝子”的《我想有個內蒙古朋友》等。

此外,在地域題材里,與條漫有異曲同工之處的紀實類長圖也是爆文頻出的形式,“星球研究所”在去年 7 月份推出的《什么是武漢?》長圖條文累積閱讀量1000W+,漲粉15W,在傳播時機及優質內容的雙重加持下實現爆發。

真實、接地氣是地域條漫制勝關鍵,其優于其他類型文章的地方是其具有天然的共情力,地方居民習以為常的生活狀況躍然紙上,注意力被吸引的用戶容易對其產生共鳴,并通過其表達自身想法,從而更愿意轉發分享。

2、腦洞條漫

除了引入共鳴的地域題材,充滿想象力的“腦洞條漫”也深受讀者喜愛。

其中“十點讀書”打造的“文化朋友圈”系列最為明顯,腦洞大開,根據各個朝代或文化圈的特點想象身處該時代的人們會如何發朋友圈,頗具開創性的玩法引得用戶一致好評。《假如民國也有朋友圈》一文在看數更是高達8.9W,后續推出的《假如大唐也有朋友圈……》、《假如<紅樓夢>也有朋友圈……》 在看數也均在2W左右。

在大開腦洞的戰隊里,“朋友圈”是不少創作者愛用的話題素材,在這個熟人社交圈里發生的許多現象是創作者的素材,同時具有普適性,閱讀門檻較低,引起共鳴。

比如,“樂活Bang”的《朋友圈女子職業圖鑒1.0》一文以朋友圈動態的形式,盤點了各式女孩的朋友圈文案并以此劃分職業,內容與女生的日常較為貼近吻合,引起讀者共鳴和探討,文章閱讀量10W+,在看數1837,該號以往閱讀量平均1W左右。

又如,“GQ實驗室”推出的《朋友圈環游世界總結報告》以朋友圈的形式總結了國內游客旅行的趨勢, 閱讀10W+,在看破萬。

條漫閱讀成本低,圖文并茂,和其他長文章相比優勢十分明顯,再加上形式新穎,吸引讀者眼球,所以在去年一年出現許多條漫爆文也不足為奇。

不過在去年年末的時候,由于大量同質內容的出現,用戶出現審美疲勞,條漫已經逐漸示微,這股熱度究竟還能持續多久,我們只能再靜觀其變。

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