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一條視頻全網漲粉上百萬,「大連老濕王博文」憑啥從人人網火到抖音

2019-02-20 17:05 稿源:新榜公眾號  0條評論

抖音

圖片版權所屬:站長之家

來源:新榜公眾號(ID:newrankcn)   

作者: 曹雅婷

年前,一條名為“北方人過年攻略”的視頻,讓東北人王博文火了起來。「大連老濕王博文」公眾號漲粉二十幾萬,微博漲粉十幾萬,連垂直小眾的B站也漲了十幾萬粉。

視頻中,這個 90 后男生時而化身燙發穿貂、操著一口海蠣子味兒大連話的北方中年大媽,時而又扮演著二十出頭的小姑娘……

憑借精彩的表演,王博文在抖音上已經吸引了 750 萬粉絲,獲贊總數超過 5 千萬,公眾號粉絲也超過兩百萬。

過年red包“撕吧”大戲

媽媽出門旅游時的表現、坐飛機時遇到的空姐和乘客、北方的洗浴文化、南北方大學差異、大學期末考試前各種同學的狀態、女生戀愛不能找的幾種男生……很多人習以為常的生活場景、市井百態,都被王博文一一捕獲并加以演繹。

網友看完驚呼:內容過于真實!

王博文的空姐戲為各路抖音紅人帶來創作靈感

王博文祖籍山東,祖輩闖關東舉家移居大連,所以王博文是“大連老濕”。目前,「大連老濕王博文」定位于“臧婉婷一家的日常生活,一人分飾多角,大連話”,作品內容形式主要為家庭劇和脫口秀。王博文工作室和一家MCN公司建立了合作關系。

采訪時,王博文興奮起來語速加快,語調變得抑揚頓挫,還會把直接引語模仿出來,宛若戲精附體,給人感覺像是片中主角劉鳳芝媽媽拉著閨女臧婉婷順著電話線爬了過來。

成于語言,超越語言

內容好也得追紅利

六年前,還沒有網紅的概念,那時王博文在廣州美術學院三維數字影像專業讀大二,宿舍室友都是廣東本省人,就他一個東北人,沒什么人和他說話,他就對著iPhone4 在人人網上說話,即興說點家長里短,或者學老師說話。

借著人人網 90 秒的語音相冊,一不留神就火了,這讓他看到自己說段子和模仿說話的市場潛力。緊接著他轉戰微博,又圈得大票粉絲,粉絲還把他的作品做成文字二維動畫(類似現在抖音上的PPT視頻)。王博文本身在大學期間學過鏡頭設計、美術設計,也嘗試把作品做成三維動畫。

2016 年初papi醬疾速走紅,首個廣告拍出 2200 萬高價,同年 6 月,王博文也憑著自己在微博上發布的視頻嶄露頭角,收獲了幾十萬粉,這讓他意識到短視頻風口來了,得趕緊“上車”。當時,他還在一家公司做編劇。

周末業余時間做視頻都能火,為什么不全職呢? 2016 年 12 月,王博文辭職了,不久后北漂的好朋友臧婉俊也辭掉工作回到東北成為合伙人。兩人一起籌備近半年時間,觀察短視頻市場,琢磨自己能做什么。 2017 年 5 月,他們成立工作室。短短三個月后,「大連老濕王博文」微博粉絲從 50 萬漲到 100 萬,算是火了。到現在,其微博粉絲有三百多萬。

王博文微博粉絲主要是 18 到 35 歲的女性,另外還有兩成的男性;微信會有一些中老年受眾。全平臺來看,他的粉絲中山東人和蘇北人最多,遼寧人反而相對較少,一是因為大連話更加接近山東和蘇北方言,二是因為這兩個地域的人口本身就比遼寧省多。

山東和蘇北人口眾多,覆蓋面廣的大連話讓王博文吸引了一批天然受眾,閑暇時看看王老濕的視頻,為漂泊在全國各地甚至海外的方言共享者們帶來片刻撫慰。

大學期末考試前的眾生百態

“做短視頻關鍵在于內容得好,你內容好了,在任何平臺上的表現都不會太差。” 2017 年的微信公眾號流量紅利已不比當年,再加上微信生態本身沒有微博公域流量的優勢,但王博文通過引流,到 2017 年末,將公眾號粉絲從零起步拉到 60 多萬,用他的話說,就是靠作品堆起來的。

“當然,你光有內容還不夠,流量紅利期能讓你的內容如虎添翼。我今年過年的視頻和去年的差不太多,但去年的微博播放量有 5000 多萬,今年這個只有 1700 多萬,你就可以看出在平臺流量紅利期發布內容的重要性。”

新榜:為什么你扮演中年婦女比較多?而不選擇其他角色?

王博文:女的身上戲多啊。男的就是躺著玩手機,唯一的戲就是喝大了耍酒瘋。

新榜:臧婉婷一家的故事會被你用完嗎?

王博文:你看《家有兒女》拍了多少集?《我愛我家》拍了多少集?它們結尾是因為集數太多了,沒辦法才要結尾,不是因為素材不夠用了。而且IP在于可持續發展,將來可以拍成網劇、電視劇、票房電影。

但是你要足夠有耐心和毅力去積累更多好作品,你手里有本子,就都很有可能去進一步發展。

新榜:打算做vlog和豎屏劇嗎?

王博文:豎屏最早是從直播來的,豎屏只能放一個角色,而我的視頻一般場面比較大,豎屏放不下,所以對我來說還是橫屏好。過分追求形式,可能發映出你的內容還不過硬。就像肚子里沒有墨水的人,才會去追求穿著打扮。我的內容能從語音相冊走到今天,將來就有可能適應新的形式。

很多人一開始就把自己定義成網紅,不管你內容怎么樣,只要能紅就行,像黑瞎子掰苞米,掰一穗扔一穗,能摟一筆錢算一筆。但你想想,要是有一天風口過去了,你轉戰去別的行業,你有什么能拿得出手的作品向別人證明你自己?

現在是有些人做vlog做得不錯,但我沒想明白的事決不會去做,我比較看重「大連王老濕」IP的長遠發展,就我這個IP來說,不適合做vlog。

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