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“抖音第一吃播”吃哭陳赫,大胃王我只服浪老師!

2020-01-03 09:01 稿源:網易H5公眾號  0條評論

聲明:本文來自于微信公眾號 網易H5(ID:wangyih5),作者: 大餅,授權站長之家轉載發布。

“ 1 分鐘 6 杯奶茶快速下肚、 16 斤船面全吃完、 1158 根串串毫無壓力......”

這些讓人驚掉下巴的記錄背后,是一位來自重慶的吃播達人——大胃王浪胃仙。

因為“食”力非凡,江湖人稱“浪老師”。

他還在陳赫火鍋店當場“上一課”,看到陳老板心痛的表情我真忍不住笑出了聲......

2018 年年底,剛剛入駐抖音的“浪胃仙”,迎來了第 1 個百萬贊視頻。

而到了 2019 年年底,浪胃仙的抖音粉絲量飆升至3342.3w,累計獲贊3. 5 億。 

浪老師的真名叫李杭澤, 1990 年出生于云南,大學畢業后在重慶工作,后來簽約成為了一名職業吃播。

如今,浪老師已經迅速晉升為吃播屆的頭號紅人,并且長期蟬聯抖音美食類榜單前三名。 

抖音美食類榜單周榜/卡思數據

就在剛剛公布的“快手 2019 年度垂類達人”中,浪老師更是以年漲粉超千萬的成績排在了年度達人榜的第一名。

不少網友都表示,看浪胃仙的吃播,會覺得莫名舒適,并且產生了強烈的好奇:

他是不是有個256G的胃?爆火的背后又有哪些秘密呢?這篇文章我們就來揭秘浪老師以及吃播行業那些不為人知的秘密。

01 

浪胃仙憑什么走紅?

不萌不美的金句王

一頭瀟灑的中長卷發,一副黑框大眼鏡,搭配寬松的T恤和運動鞋。

看起來有幾分不修邊幅的浪老師,顛覆了傳統吃播博主“萌妹+大胃王”的既定形象,就像身邊普通的鄰居一般,向每個人分享著自己的尋找美食之旅。

相比高端大氣上檔次的豪華餐廳,浪老師更偏愛探訪蒼蠅小館,分量大,味道足,更是一份獨特的記憶。

浪老師也非常擅長在視頻中使用金句,增加視頻的記憶點:

吃到昏天暗地,吃到老板服氣,要問我的食量,請看向黑洞的方向。

北上廣不相信眼淚,我們大胃王能把你吃到瞌睡。

雙拳難敵四手,一胃秒殺四口,我是誰?浪某某!

除了花式造梗、抖機靈,浪老師還會和粉絲進行走心式交流,將粉絲的關注點從吃掉多少食物、刷新多少記錄,成功轉移到情感上的共鳴。

粉絲對浪胃仙的人設認知,也不再局限于“大胃王”,而更多地看到視頻背后所傳遞出的生活態度:

“浪跡天涯,胃食出發,仙聲奪人”——這就是浪老師的自我定位。

“希望每個我吃過的地方,都有我爽朗的笑聲,也希望聞聲而來的粉絲們食欲大增”——這就是浪老師拍攝視頻的初衷。

“笑著吃完每一口飯,是我的生活方式,更是我拍視頻的底線”,浪老師在視頻里解釋說。

| 不獵奇不浮夸,性別成迷

不同于一些大胃王動輒“一口吸入兩斤紅燒肉”、“解鎖 150 寸超大披薩”、或者“生吞活章魚”等博眼球的獵奇視頻,簡單不浮夸是浪老師最大的優點。

他點菜的時候,只有一句話:“這些和那些我都要”。

浪老師也非常注重與粉絲的互動,評論區總是保持著相當高的活躍度。

還有粉絲戲稱浪老師是“自助餐的噩夢、飯館的救星、分店的締造者、地攤提前下班的最大客戶”。

在這些評論里,關于浪老師性別的猜測從未停歇,甚至有人將其稱為“抖音未解之謎之一”。

通過這樣的懸念設置,以及粉絲自發的UGC內容,既可以與視頻內容形成互補,也可以利用粉絲的好奇心和參與感,提高粘性。

總有“怕死的店家”

浪老師的視頻里,常常以他本人與店家的對話展開,店家面對這位“大胃王”的要求,呈現出來的錯愕表情,一定程度上使得視頻頗具趣味性。

“這個店家真的是不怕死。”這種反差感也是粉絲津津樂道的。

另外,“二博”這一人設作為浪老師的搭檔,弱小可憐又不能吃,經常等浪老師吃飯等到睡著,最后還要被坑來結賬。

對于粉絲來說,看浪老師一臉享受地吃美食,而二博痛苦被虐的表情,也成為新的快樂源泉。

除此之外,浪老師也會和其他抖音紅人形成聯動,比如郭聰明、代古拉K、陳赫等等,達到1+1> 2 的效果。

從點贊量和互動量來看,確實為視頻帶來了更多的曝光。 

| 結合話題標簽,巧用平臺流量

抖音的話題標簽,一直是抖音的重要流量入口之一。

浪老師的每期視頻必帶一個話題標簽,而且話題名稱與其視頻內容相互關聯,比如#我是戲精吃貨、#天兒冷吃點啥、#我是美食創作者等等。

哪怕與美食不相關,也會緊貼熱點和節點,選擇時下話題度較高的標簽。

比如#火炬女神、#dou是寶寶、#高考后遺癥、#花式過圣誕等,從而達到視頻點贊量翻倍的效果。

02 

你真的了解吃播嗎?

吃播是怎么火起來的?

吃播之所以能流行起來,除了源自對美食本身的關注外,很大一部分是來自于人們對人類飲食極限的獵奇心理。

看到這些播主把各種自己擔心高熱量而不敢吃,還饞得要命的食物一股腦塞進胃里,再配上他們心滿意足的表情,這種代入感會使人非常興奮。

而關于大胃網紅的起源,還要從日本的木下佑香說起。

創下“連續吃 20 斤西瓜/ 8 斤牛排飯/ 100 個漢堡”等驚人戰績后,木下被網友戲稱是“喉嚨以下全是胃”。

木下的視頻有多受歡迎呢?單單是YouTube個人頻道上,就有 430 多萬來自世界各地的訂閱者,累積觀看有 14 多億次。

全球的粉絲們還義務成立字幕組,制作英語、日語、法語、阿拉伯語、韓語和中文等多國的視頻字幕。

2016 年,中國第一位“美女大胃王”密子君,以《速食 10 桶火雞面用時 16 分 20 秒》的視頻一戰成名。

首部視頻就獲得了數百萬的點擊量。 

B站UP主@大胃王密子君

縱觀大部分的吃播視頻,標題命名常常以“食物+量級+價格/時間”來組合,“挑戰”、“PK”、“掃蕩”、“吃垮”等字眼成為高頻詞,比如:

《速食挑戰 30 顆葡式蛋撻, 10 分 25 秒》

《 20 分鐘挑戰 8 人份蟹黃面》

《大胃王掃蕩 50 斤羊棒骨,免單獎2000》

抖音@大胃阿倫

觀看吃播,滿足了人們的味蕾需求:烤肉表面的滋滋作響、炸雞咬起來的酥脆質感、芝士拉絲的視覺沖擊......就算沒吃到也會覺得過癮。

另外有些探店式的吃播,相當于是美食打卡風向標,這也是瘋狂吸粉的一大原因。

吃播怎么賺錢?

目前抖音上最常見的吃播變現模式是品牌露出,通過視頻創意植入廣告。

比如浪胃仙為萌優米面包做的廣告,通過開腦洞的方式,吸引粉絲觀看到最后,并在留言區引導粉絲購買。

從留言的點贊量來看,整體呈現并不違和,粉絲接受度很高。

第二種是通過抖音POI功能,用達人的線上流量,為線下店鋪導流。

比如抖音@紅雨老師(多肉)的很多探店視頻左下方,都會帶有店鋪定位,點擊即可查看店鋪地址、電話、推薦菜等信息。

通過結合探店和吃播,獲得更多線上曝光機會的同時,也可以為商家導流。 

第三種是通過把微信號寫在簡介里,將粉絲導流到微信,在微信里做美食電商。

另外,隨著平臺對美食類視頻的扶植力度不斷加大,不少播主也在試水直播帶貨。

10 月 21 日,浪胃仙開啟了他的快手直播首秀,主題是“大胃人生,品味百態”。

通過聊天的方式,以“苦、酸、甜、辣”四味為線索,向粉絲推薦了鹽津鋪子、三只松鼠、百草味等 20 多個品牌的超高性價比產品。

快手官方數據表示,這場活動高峰時同時在線人數超過了 30 萬,累計引導成交額達 1015 萬。

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