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區塊鏈營銷迎爆發式增長,項目數18個月激增13倍

2019-02-19 10:12 稿源:獵云網  0條評論

區塊鏈5

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【獵云網(微信號:ilieyun)】 2 月 19 日報道(編譯:田小雪)

獵云網注:本文作者Jeremy Epstein是美國廣告與市場營銷公司Never Stop Marketing的首席執行官,為區塊鏈和分散化領域的初創企業提供咨詢服務。

對于企業營銷人員來說,區塊鏈技術與當初的互聯網、社交媒體和移動服務一樣,都是非常寶貴的運營機遇,能夠有效降低營銷成本、提供創新型用戶體驗、進一步優化客戶關系,從而幫助企業降低業務經營風險。

2017 年 9 月,我們第一次針對 22 家借助區塊鏈技術優化企業營銷的創新企業進行了調查分析。隨后一年多,該領域又持續涌現出了更多創新企業。到 2018 年底,數量已經達到 88 家。到現在, 2019 年第一季度,更是出現了爆發式增長,達到 290 家。也就是說,在短短 18 個月內,區塊鏈企業營銷領域已經實現了 13 倍的增長。

具體說來,這 290 個區塊鏈項目或企業,主要針對五大營銷領域:可編程和分散化廣告、內容營銷、社交營銷、商務、數據和管理。

現階段,有不少企業會專門向觀看廣告或與廣告互動的消費者發放獎勵。此外,其它一些基于獎勵的方法包括,向內容投稿者和視頻投稿者發放獎勵,以及通過郵件形式向接受廣告郵件的消費者發放獎勵。

最開始,我們將研究范圍劃定為純粹提供區塊鏈營銷技術的科技企業。但后來,我們逐漸擴大了研究范圍。但凡利用區塊鏈技術來幫助企業優化營銷的企業,都在研究范圍之內。

當然,對于創業者和初創企業而言,在營銷這個大范圍內,區塊鏈技術并非均衡或同時發揮作用。

下圖,根據上述五大領域,對 290 個項目進行了分類。隨著項目進一步發展,我們后續將提供詳細數據來介紹它們到底如何滿足營銷人員的需求。

在諸多區塊鏈應用中,廣告技術領域獲得了較為實質性的發展。不少企業都在積極尋找解決方案,應對各種廣告難題,包括供應鏈透明性、廣告欺詐、數據隱私、支付結算,以及聚焦消費者等等。

目前,不少項目正處于測試階段。就在前不久,區塊鏈廣告平臺Lucidity表示,在現實生活中,只有59.8%的廣告流量能夠確定為消費者主動貢獻,剩下那些均不能確定來源。

除Lucidity外,IAB去年 7 月還同時宣布了MetaX、FusionSeven和Kochava/XCHNG等試點項目,旨在通過可編程媒體供應鏈來解決較為棘手的透明性問題。目前,日化巨頭聯合利華也正在測試IBM的區塊鏈平臺,驗證初步達成一致的成本問題,并且進一步解決可能出現的分歧。而且,在Advertising Week營銷大會上,Brian Wong還向大家介紹了 Kiip與AB Inbev合作推進的測試,主要是通過單一分類賬簿來實時記錄廣告營銷活動的觸達率和覆蓋范圍,處理和優化過程中出現的問題。

除此之外,這些創新科技企業在企業規模、員工數量和融資總額上都有了大幅增長。基于公開數據,僅可編程廣告領域,就拿到了總計1. 45 億美元的融資。另外,Brave的員工數量從一年前的 25 人增加到了 82 人,Lucidity和MetaX分別從 10 和 9 人增加到了 35 人和 12 人。

其中,更是不乏經驗豐富、實力強勁的專業人才。比如,原GroupM首席戰略官Joni Leimala,現在擔任AdCoin首席執行官;原IPONWEB出版商解決方案業務總經理Richard Bush,現在擔任NYIAX總裁。

就連本應與新興代幣融資對立的傳統風險融資,都逐漸在區塊鏈這一塊加大了投資力度。發展區塊鏈營銷業務的科技企業,拿到風險融資已經日益成為常態。不僅如此,將代幣和區塊鏈納入商業發展戰略模式的企業,也是越來越多。畢竟有了技術創新,投機意味就淡些,能給人一種認真開發和拓展業務的踏實感。

要知道,現階段,傳統風險資本家對于“虛擬假幣貨幣”市場,可以說是要多遠躲多遠。因此,區塊鏈融資呈現出的增長狀態,能夠在某種程度上說明,無論代幣經濟發展如何,行業領域已經逐漸認同了區塊鏈技術為企業營銷帶來的真正價值。

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