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這位快手里的音樂素人,一首歌賺了100多萬

快手

圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

本文來自于公眾號娛樂資本論(yulezibenlun),作者/李呱心

當下誰能創造爆款神曲?

直覺上可能是抖音。回顧 2018 年的神曲,《沙漠駱駝》、《學貓叫》、《紙短情長》無一不是來自抖音。而且,早在 2018 年初,抖音就發布了“看見音樂人計劃”。

但其實你不知道的是,快手在去年中旬同樣上線了自己的“音樂人計劃”,并且宣布要給音樂人“真金白銀”的分成。有音樂人已經從快手平臺上拿到了 100 多萬的分成收入。

當然,快手對音樂生態的重視遠不止“音樂人計劃”。

過去一年來,快手不僅上線了快手音悅臺、K歌功能,還在今年 2 月推出了一款音樂短視頻APP。

但這似乎與快手向來給人的印象有些不不符,畢竟快手并非如抖音一樣走著音樂短視頻的定位,而是更偏向生活化的內容調性。更值有意思的是,同樣扶持音樂人,快手與抖音的邏輯完全不同。

看起來抖音一直努力躋身主流音樂生態,而快手的邏輯則更偏向于底層用戶里的“音樂人”。直到現在,快手上認證的音樂人幾乎全部來自草根。

雖然快手在電商、直播體系上的成熟,能夠讓音樂人通過這些渠道完成變現。但在音樂付費模式上,快手目前還停留在補貼的階段,而抖音在年初已經宣布將在三月份上線音樂商店,通過廣告客戶付費購買音樂的模式使音樂人獲益。

如何能夠做到“有進有出走向雙贏”,可能是快手音樂生態接下來要探索的命題。

從初中畢業的打工妹,

到百萬粉絲的快手音樂人

晚上八點半的珠江邊上,人群喧嘩,燈光迷蒙,小蓉手持一把吉他彈著輕快的和弦,唱著一首又一首的流行歌曲,大兵則像過去兩年的每一天一樣站在她身后默默打鼓……

若不是注意到兩人面前正在直播的手機屏幕,你很難意識到,這樣一對看似平凡的情侶,光是一首原創單曲《想要對你說》,就在快手上擁有 44 萬次的使用量。

在過去的兩年多里,小蓉大兵依靠著唱歌和創作在快手上收獲了兩百六十多萬粉絲。

小蓉是初中畢業后隨父母打工來到東莞的,大兵則是在廣州上班的一枚程序員。一次偶然的機會,小蓉和大兵看到身邊的人在玩快手,自己也入坑了。

最初他們用快手做直播,后來也拍攝自己在街頭唱歌的短視頻,但最初漲粉的速度非常慢。直到二人翻唱的一首張震岳的《再見》,被算法推薦成了熱門,那一次就讓初期的小蓉大兵漲了幾千粉。

此后隨著越來越多的作品上熱門,小蓉大兵的漲粉速度也越來越快,幾乎每一次熱門都能讓他們漲幾萬粉絲,最多的一次甚至達到了 30 萬粉絲。

隨著粉絲的逐漸增加,小蓉和大兵也開始嘗試創作自己的原創歌曲,并在快手上發布。兩年過去,如今的小蓉大兵已經擁有了四首原創單曲,每一首都在快手上有著上萬的使用量。

由于快手的人氣帶動,《不后悔遇見你》《一起去大理》這些歌曲在網易云音樂上也開始被越來越多人所知道,幾乎每一首歌下面都有幾千乃至上萬條評論。

如小蓉大兵這樣的音樂人,在快手上并不少見,一直在街頭賣唱的胡子哥,之前是喊麥主播的半陽......這些如今都已經有了當紅原創作品的音樂人。

在尚未接觸到短視頻平臺之前,他們是大家身邊隨處可見的普通人。雖然對音樂有著幾年乃至十幾年的投入和熱愛,但卻離主流音樂圈層極其遙遠。

半陽就曾告訴剁主,他一直在私底下保持著寫歌的習慣,也曾經拿著自己寫的Demo去找了很多音樂公司,但卻沒有一家公司愿意簽他。

而在難以進入到主流音樂圈的情況下,這些獨立音樂人的生存狀況,一直令人堪憂。

根據中國傳媒大學《音樂人生存現狀與版權認知狀況調查研究報告》,近30%的音樂人從音樂上面沒有獲取過一分錢的收益,有70%的音樂人必須要從事兼職工作。

短視頻平臺給了這些人一個被看見被挖掘的機會。在這個巨大的流量池里,無關名氣和背景,只要你的音樂有人喜歡,就能通過算法推薦被更多人知道。

不過,像小蓉大兵這類在快手上的音樂人,并不期望成為萬人敬仰的偶像,或者歌手。“我們不想成為劉德華那樣的歌星,也知道自己成不了。”他們只希望能夠在用音樂表達自我的同時,也能讓自己過得好一些。

平時,他們除了錄制一些彈唱的短視頻以外,每天晚上都會直播唱歌,這也使得他們賺得了不少打賞的收入,事實上,直播打賞收入也正是大部分快手音樂人主要的收入來源。

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