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回望近十年,“奥斯卡荣光”是内地票房灵药吗?

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本文来自于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:杜威 编辑:陈默,站长之家经授权转载。

荣获第 91 届奥斯卡最佳影片、最佳剧本、最佳男配角三项大奖的《绿皮书》于 2019 年 3 月 1 日正式在内地上映。根据灯塔专业版数据,截至 3 月 3 日发稿,该片已收获1. 1 亿元票房,排片占比20.7%。

该片上映之前,淘票票评分已经有9. 4 的超高分数,豆瓣评分也达到8.9。经过一个周末的时间,这两项评分均未改变。根据灯塔专业版数据显示,该片上映前一天拥有23%的排片占比。仅次于同天上映的《驯龙高手3》的50%排片占比,甚至已经超出正在热映的《阿丽塔:战斗天使》排在第二位。上映当日,排片占比则一度跌落至17.1%,截至发稿又回升到20.7%,排在第三位。

事实上,作为一部文艺传记电影,只看上映时间《绿皮书》的日子并不好过。前有好莱坞?#26377;?#22823;片《驯龙高手3》《阿丽塔:战斗天使》的强势登场,后有国产口碑之作《流浪地球》、?#26007;?#39536;人生》的围追堵截。但考虑该片未映就已因奥斯卡获奖、奥斯卡最佳影片首次出现中国资本身影以及豆瓣高达8. 9 的评分等话题引发?#26031;?#27867;关注,而这些因素能否帮助影片达到业界所预期的3- 5 亿元的票房成绩,现在还犹未可知。

《绿皮书》?#27604;?#19981;是第一部在中国上映的奥斯卡最佳影片。那么,此前在中国上映的奥斯卡主要奖项的获奖影片表现如何,奥斯卡的光环能否护佑这些影片的票房?发展至现在的《绿皮书》又会给我们带来?#30007;?#21551;示?

“最佳影片”票房并不亮眼

“最佳?#20339;蕁比?#25104;宠儿

自 1994 年内地开?#23478;?#31080;房分?#35828;男?#24335;引进海外影片算起,至今已有 25 年时间,壹娱观察(ID:yiyuguancha)综合电影票房数据库和灯塔专业版相关统计,在这 25 年间获得奥斯卡最佳影片一奖,且在中国上映的影片有《阿甘正传》《泰坦尼克号》《角斗士》《指环王3?#21644;?#32773;无敌》《贫民窟的百万富翁》?#35910;?#29579;的演讲》《艺术家》《水形物语》以及《绿皮书》,共有 9 部,占这 25 届奥斯卡最佳影片总数的36%。

壹娱观察整理的这 9 部影片的相关票房信息如下:

奥斯卡最佳影片在中国票房成绩

从这一数字我们可以看出,获得奥斯卡最佳影片一奖的影片并未全部,甚至大比例的在中国顺利上映。分析认为,奥斯卡最佳影片有些并非是传统意义上的“好莱坞大片?#20445;?#27492;外当年得奖的影片会有一定的政治倾向,如第 82 届最佳影片《拆弹部队》,第 85 届《逃离德黑兰》等等,在引进影片的同时,片商需要考虑有关部门过审的可能性和中国观众?#30007;郎推?#22909;等诸多因素。

通过上述表格不难发现,在中国上映的奥斯卡最佳影片中,除了《泰坦尼克号》《水形物语》的票房在 6 亿元和1. 05 亿元外,其余影片票房均未过亿。除这两部票房比较突出的影片外,在 9 部上映的影片中(不考虑《绿皮书》的票房),有 4 部影片票房过千万,其中《指环王3?#21644;?#32773;归来》为 8630 万元,《阿甘正传》为 1960 万元。值得注意的是,这 4 部影片均是 2010 年以前上映的影片。在这之后上映的《艺术家》票房只有 417 万元,为有记?#23478;?#26469;的最低成绩。

从题材上看,爱情类、战争动作奇幻类票房成绩较好。如在 1998 年轰动一时的爱情电影《泰坦尼克号》,有公开数据统计,在当时中国有近 23 亿人次观看了这部电影,上映时间更是长达 5 个月。据电影票房数据库显示,《泰坦尼克号》平均票价在 1998 年就高达50- 80 元,而且一票难求。这部 20 年以前在中国上映的奥斯卡最佳影片,至今一直保持着奥斯卡最佳影片在中国上映的票房纪录。

反关传记、文艺类影片票房,则比较?#19994;?#21363;使有奥斯卡最佳影片光环,知名演员的?#26144;?#20381;然没有达到理想效果。如?#35910;?#29579;的演讲?#20998;?#26377;英国知名演员科林·?#35759;?#26031;的坐镇,讲述的是给乔治六世国王治疗口吃的传奇故事也无法唤起内地观众的观影兴趣,最终票房只有 628 万元。

不过,这些影片的豆瓣评分普遍较高,除《水形物语》的7. 2 分外,其余所有影片均在 8 分以上,《指环王3?#21644;?#32773;归来》《泰坦尼克号》《阿甘正传》甚至都在 9 分以上。由此不难看出,奥斯卡最佳影片的?#20998;?#22312;中国的资深影迷群体中的颇受肯定。

我们再把范围放得再广些,壹娱观察整理了近 10 年在奥斯卡获得主要奖项并在中国内地上映的影片。在近 10 年的时间里共有接近 30 部获得奥斯卡主要奖项的影片在中国内地上映,加上近 20 年最佳影片的 9 部,总共有接近 40 部影片。

近 10 年在奥斯卡获得主要

奖项并中国内地上映的影片

壹娱观察发现,在这些上映的影片中,获得最佳影片一奖的影片占据了总上映影片数的25%,占比最高。近两届奥斯卡获奖影片在内地上映的影片数量较多,第 90 届和 89 届分别有 5 部影片上映,往届一般维持在2- 3 部影片。很?#19978;?#31532; 81 届奥斯卡并未有一部获奖影片在中国上映。

先抛开最佳动画长片不说,因为普遍的最佳动画长片都出自于皮克斯或梦工厂之手,他们的作品本身就具有较强的的关注度,并且多数情况下内地市场的上映与北美都是同?#20132;?#32773;相差时间无几。

通过票房成绩和获得的奖项进行对比我们发现,往往“星味”越浓,也就是获得最佳男女演员影片票房成绩越不理想。获得最佳男主角等奖项的《荒野猎人》票房为3. 76 亿元票房,可?#36816;?#26159;获?#20040;?#31867;奖项中票房最高的影片,?#27604;?#36824;要考虑这部影片还有最佳?#20339;?#19968;奖加身。而像出了最佳女主角一奖的《三块广告牌》票房为 6499 万元,同样捧得最佳女主角小金人的《铁娘子:坚固柔情?#20998;?#26377;559. 9 万,是此类奖项影片中的最低。

有最佳?#20339;?#22870;项?#26144;?#30340;影片票房成绩则普遍表现不俗,在中国的票房均过亿元。?#27604;唬?#38500;了影片本身质量有保证外,也与每部影片?#28304;?#35805;题度分不开。李安?#20339;?#33258;不必多说,3D奇幻巨制,二度获封最佳?#20339;?#30340;《少年派的奇幻漂流》获得最高的5. 72 亿元,阿方索·卡隆的《地心引力》也凭借年度科幻高口碑之作获得4. 35 亿元。冈萨雷斯的《荒野猎人》凭借莱昂纳多终获影帝的光环拿下3. 76 亿元票房,达米恩·查泽雷的《爱乐之城》则?#36824;?#20197;年度最佳爱情电影也获得2. 47 亿元票房。

一方面原因在于拿下奥斯卡最佳?#20339;?#26222;遍是影迷们长期拥戴的“封神?#20339;蕁保?#25152;?#36816;?#20204;在内地市场上关注度也是无比可拟的,另一方面在于多部影片在奥斯卡上所带起的话题效应。

细心者还会发现,题材方面,科幻、动作、冒险、动画、歌舞等带有强烈视觉刺激题材的影片相对会获得更好的票房成绩。而传记、历史剧情类、文艺等题材电影票房表现一般,除上文提到的《铁娘子:坚固柔情》外,《海边的曼彻斯特》票房 794 万,最好的《至暗时刻》票房也只有 3639 万,此次上映的《绿皮书》同属文艺、传记类型电影,能否打破这一魔咒,我们还需要拭目?#28304;?/p>

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