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回望近十年,“奧斯卡榮光”是內地票房靈藥嗎?

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圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

本文來自于微信公眾號壹娛觀察(ID:yiyuguancha),作者:杜威 編輯:陳默,站長之家經授權轉載。

榮獲第 91 屆奧斯卡最佳影片、最佳劇本、最佳男配角三項大獎的《綠皮書》于 2019 年 3 月 1 日正式在內地上映。根據燈塔專業版數據,截至 3 月 3 日發稿,該片已收獲1. 1 億元票房,排片占比20.7%。

該片上映之前,淘票票評分已經有9. 4 的超高分數,豆瓣評分也達到8.9。經過一個周末的時間,這兩項評分均未改變。根據燈塔專業版數據顯示,該片上映前一天擁有23%的排片占比。僅次于同天上映的《馴龍高手3》的50%排片占比,甚至已經超出正在熱映的《阿麗塔:戰斗天使》排在第二位。上映當日,排片占比則一度跌落至17.1%,截至發稿又回升到20.7%,排在第三位。

事實上,作為一部文藝傳記電影,只看上映時間《綠皮書》的日子并不好過。前有好萊塢視效大片《馴龍高手3》《阿麗塔:戰斗天使》的強勢登場,后有國產口碑之作《流浪地球》、《飛馳人生》的圍追堵截。但考慮該片未映就已因奧斯卡獲獎、奧斯卡最佳影片首次出現中國資本身影以及豆瓣高達8. 9 的評分等話題引發了廣泛關注,而這些因素能否幫助影片達到業界所預期的3- 5 億元的票房成績,現在還猶未可知。

《綠皮書》當然不是第一部在中國上映的奧斯卡最佳影片。那么,此前在中國上映的奧斯卡主要獎項的獲獎影片表現如何,奧斯卡的光環能否護佑這些影片的票房?發展至現在的《綠皮書》又會給我們帶來哪些啟示?

“最佳影片”票房并不亮眼

“最佳導演”卻成寵兒

自 1994 年內地開始以票房分賬的形式引進海外影片算起,至今已有 25 年時間,壹娛觀察(ID:yiyuguancha)綜合電影票房數據庫和燈塔專業版相關統計,在這 25 年間獲得奧斯卡最佳影片一獎,且在中國上映的影片有《阿甘正傳》《泰坦尼克號》《角斗士》《指環王3:王者無敵》《貧民窟的百萬富翁》《國王的演講》《藝術家》《水形物語》以及《綠皮書》,共有 9 部,占這 25 屆奧斯卡最佳影片總數的36%。

壹娛觀察整理的這 9 部影片的相關票房信息如下:

奧斯卡最佳影片在中國票房成績

從這一數字我們可以看出,獲得奧斯卡最佳影片一獎的影片并未全部,甚至大比例的在中國順利上映。分析認為,奧斯卡最佳影片有些并非是傳統意義上的“好萊塢大片”,此外當年得獎的影片會有一定的政治傾向,如第 82 屆最佳影片《拆彈部隊》,第 85 屆《逃離德黑蘭》等等,在引進影片的同時,片商需要考慮有關部門過審的可能性和中國觀眾的欣賞偏好等諸多因素。

通過上述表格不難發現,在中國上映的奧斯卡最佳影片中,除了《泰坦尼克號》《水形物語》的票房在 6 億元和1. 05 億元外,其余影片票房均未過億。除這兩部票房比較突出的影片外,在 9 部上映的影片中(不考慮《綠皮書》的票房),有 4 部影片票房過千萬,其中《指環王3:王者歸來》為 8630 萬元,《阿甘正傳》為 1960 萬元。值得注意的是,這 4 部影片均是 2010 年以前上映的影片。在這之后上映的《藝術家》票房只有 417 萬元,為有記錄以來的最低成績。

從題材上看,愛情類、戰爭動作奇幻類票房成績較好。如在 1998 年轟動一時的愛情電影《泰坦尼克號》,有公開數據統計,在當時中國有近 23 億人次觀看了這部電影,上映時間更是長達 5 個月。據電影票房數據庫顯示,《泰坦尼克號》平均票價在 1998 年就高達50- 80 元,而且一票難求。這部 20 年以前在中國上映的奧斯卡最佳影片,至今一直保持著奧斯卡最佳影片在中國上映的票房紀錄。

反關傳記、文藝類影片票房,則比較慘淡。即使有奧斯卡最佳影片光環,知名演員的加持依然沒有達到理想效果。如《國王的演講》中有英國知名演員科林·費爾斯的坐鎮,講述的是給喬治六世國王治療口吃的傳奇故事也無法喚起內地觀眾的觀影興趣,最終票房只有 628 萬元。

不過,這些影片的豆瓣評分普遍較高,除《水形物語》的7. 2 分外,其余所有影片均在 8 分以上,《指環王3:王者歸來》《泰坦尼克號》《阿甘正傳》甚至都在 9 分以上。由此不難看出,奧斯卡最佳影片的品質在中國的資深影迷群體中的頗受肯定。

我們再把范圍放得再廣些,壹娛觀察整理了近 10 年在奧斯卡獲得主要獎項并在中國內地上映的影片。在近 10 年的時間里共有接近 30 部獲得奧斯卡主要獎項的影片在中國內地上映,加上近 20 年最佳影片的 9 部,總共有接近 40 部影片。

近 10 年在奧斯卡獲得主要

獎項并中國內地上映的影片

壹娛觀察發現,在這些上映的影片中,獲得最佳影片一獎的影片占據了總上映影片數的25%,占比最高。近兩屆奧斯卡獲獎影片在內地上映的影片數量較多,第 90 屆和 89 屆分別有 5 部影片上映,往屆一般維持在2- 3 部影片。很可惜第 81 屆奧斯卡并未有一部獲獎影片在中國上映。

先拋開最佳動畫長片不說,因為普遍的最佳動畫長片都出自于皮克斯或夢工廠之手,他們的作品本身就具有較強的的關注度,并且多數情況下內地市場的上映與北美都是同步或者相差時間無幾。

通過票房成績和獲得的獎項進行對比我們發現,往往“星味”越濃,也就是獲得最佳男女演員影片票房成績越不理想。獲得最佳男主角等獎項的《荒野獵人》票房為3. 76 億元票房,可以說是獲得此類獎項中票房最高的影片,當然還要考慮這部影片還有最佳導演一獎加身。而像出了最佳女主角一獎的《三塊廣告牌》票房為 6499 萬元,同樣捧得最佳女主角小金人的《鐵娘子:堅固柔情》只有559. 9 萬,是此類獎項影片中的最低。

有最佳導演獎項加持的影片票房成績則普遍表現不俗,在中國的票房均過億元。當然,除了影片本身質量有保證外,也與每部影片自帶話題度分不開。李安導演自不必多說,3D奇幻巨制,二度獲封最佳導演的《少年派的奇幻漂流》獲得最高的5. 72 億元,阿方索·卡隆的《地心引力》也憑借年度科幻高口碑之作獲得4. 35 億元。岡薩雷斯的《荒野獵人》憑借萊昂納多終獲影帝的光環拿下3. 76 億元票房,達米恩·查澤雷的《愛樂之城》則被冠以年度最佳愛情電影也獲得2. 47 億元票房。

一方面原因在于拿下奧斯卡最佳導演普遍是影迷們長期擁戴的“封神導演”,所以他們在內地市場上關注度也是無比可擬的,另一方面在于多部影片在奧斯卡上所帶起的話題效應。

細心者還會發現,題材方面,科幻、動作、冒險、動畫、歌舞等帶有強烈視覺刺激題材的影片相對會獲得更好的票房成績。而傳記、歷史劇情類、文藝等題材電影票房表現一般,除上文提到的《鐵娘子:堅固柔情》外,《海邊的曼徹斯特》票房 794 萬,最好的《至暗時刻》票房也只有 3639 萬,此次上映的《綠皮書》同屬文藝、傳記類型電影,能否打破這一魔咒,我們還需要拭目以待。

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